Захист рекламного ринку на міжнародному рівні: вийшов новий гайд для рекламодавців від Ініціативи "‎Чисте небо" та IAB Україна

2 тижнів тому нараз 7

false

Ініціатива "‎Чисте небо" спільно з IAB Україна випустила третій гайд для рекламодавців, присвячений міжнародному "‎чорному списку" піратських сайтів WIPO Alert від Всесвітньої організації інтелектуальної власності. Це третій випуск із серії гайдів, які допомагають учасникам рекламного ринку систематизувати підходи та інструменти для уникнення співпраці з такими ресурсами.

WIPO Alert може бути використаний більш ніж у 190 країнах світу, в тому числі й в Україні, яка доєдналася до проєкту у 2020 році за сприяння Ініціативи "‎Чисте небо". Сервіс є ідентичним до національного чорного списку blacklists.org.ua. У 2021 році до WIPO Alert були внесені перші чотири національні ресурси, і процес синхронізації триває.

"Для рекламної сфери WIPO Alert — це зручний та ефективний доступ до списків піратів з різних країн, що важливо в умовах масштабування ринку. В цьому гайді є всі деталі про те, як саме працює WIPO Alert, чому він важливий для українських рекламодавців, які піклуються про brand safety своїх клієнтів, та про складнощі у його використанні. Все більше гравців рекламного та медіаринків, а також державних органів ми залучаємо у діалог про захист інтелектуальної власності, адже наш досвід та досвід міжнародних колег говорить про те, що найбільш ефективним у боротьбі з піратством є системне об’єднання зусиль. Радий, що наш проєкт з серією гайдів розвивається і сподіваюсь, що наведені практичні поради стануть учасникам рекламного ринку у пригоді", — говорить В’ячеслав Мієнко, керівник Ініціативи "‎Чисте небо".

Анастасія Байдаченко, СЕО IAB, додає: "‎Із часом та налагодженням процедури наповнення WIPO Alert, його використання буде полегшувати процеси проведення рекламних кампаній для сумлінних рекламодавців. І також, ймовірно, дозволить почати переговорний процес щодо автоматичного застосування такого blacklist у рекламних інтерфейсах глобальних паблішерів та платформ. А планомірний процес боротьби із несанкціонованим використанням авторського контенту дозволить вийти на український ринок ще більшій кількості світових постачальників відео, графічного контенту та книг".

Особливості роботи з сервісом наступні. Від України у WIPO Alert поки що можна вносити тільки неліцензійні онлайн кінотеатри, проте у майбутньому стане можливим також додавати ресурси з музичним контентом, книгами тощо. Важливо, що для внесення піратського ресурсу не потрібне судове рішення, яким був би встановлений факт такого порушення. База WIPO Alert динамічно оновлюється, а сайти, що вирішили питання із порушенням прав інтелектуальної власності, виключаються з неї. Ініціатива "Чисте небо" узагальнює пропозиції від власників контенту додати у список певних порушників і надає цю інформацію Мінекономіки, яка далі передає його ВОІВ. Рекламодавці також можуть отримати безкоштовний доступ до чорного списку, уклавши користувацьку угоду з ВОІВ, але за умови збереження конфіденційності даних.

Віроніка Логвіновська, Digital Buying Director dentsu Ukraine, підтримує використання WIPO Alert у своїй практиці, але відзначає можливі складнощі.  Зокрема це збільшення часу на підготовку кампанії до запуску, адже з декількох blacklist потрібно буде зробити один, з винятками дублікатів. Збільшення часу на перевірку доменів, на яких фактично було розміщення. Можлива несинхронність оновлення блеклистів, і тоді постане питання, який із цих списків є пріоритетним.  "‎На початковому етапі одночасна робота з декількома blacklists дещо ускладнить роботу рекламних агенцій та рекламодавців, проте згодом, після налагодження всіх процесів навпаки спростить", — вважає Віроніка.

Олександр Назаренко, керівник відділу запобігання фроду в MGID, заявив, що їхня платформа MGID вже проінтегрована з WIPO Alert. "‎Ми використовуємо цю інформацію у своїх автоматизованих рекламних системах, аби уникнути розміщення рекламних матеріалів на сайтах, які працюють поза межами правового поля. Для українських AdTech компаній інтеграція з WIPO Alert — це можливість працювати за міжнародними стандартами у всьому світі, а також стимул впроваджувати світові практики боротьби з нелегальним контентом в Україні", — впевнений Олександр.

Окрім зазначеного, у гайді також є детальний опис найближчих планів Ініціативи "‎Чисте небо" для посилення захисту від піратства. Зокрема це законодавчі зміни, й ІЧН їх вже ініціює у діалозі з профільними комітетами ВРУ. У першу чергу, Ініціатива прагне заборонити рекламу на нелегальних ресурсах, посилити покарання за фінансування піратства — за рахунок закріплення окремого складу злочину "Фінансування порушення авторського права і суміжних прав" та винесення його за межі загальної статті 176 ККУ. Це дозволить дати чіткі визначення, які саме дії слід вважати таким фінансуванням, а також деталізувати його способи.

Гайд №3, присвячений співпраці з WIPO Alert, можна завантажити за посиланням.

Автор: Григорій Бондар